Die schwedische Prinzessin Madeleine hat am Montag (24. März) auf Instagram bekannt gegeben, dass sie eine eigene Hautpflegelinie auf den Markt bringen wird. Das Projekt trägt den Namen „MinLen“ und entsteht in Zusammenarbeit mit dem auch in Deutschland bekannten Schweizer Naturkosmetik-Unternehmen Weleda.

Madeleine von Schweden bringt Naturkosmetik auf den Markt

Laut Angaben der Prinzessin handelt es sich um eine Produktreihe für mehrere Generationen, die die Bedürfnisse junger und wachsender Familien berücksichtigen soll. Der offizielle Marktstart ist für Ende des Sommers geplant.

In ihrem Instagram-Beitrag mit einem neuen Porträt der Prinzessin weist Madeleine darauf hin, dass es sich um eine private Initiative handelt. Aus diesem Grund werde sie im Rahmen des Projekts nicht ihren königlichen Titel verwenden, sondern unter dem Namen „Madeleine Bernadotte“ auftreten.

„Madeleine Bernadotte“ verwendet bürgerlichen Namen für neues Projekt

Dies ist eine Besonderheit, da Mitglieder europäischer Königshäuser bei öffentlichen Projekten in der Regel ihre Titel beibehalten. Der Schritt wird von schwedischen Medien als bewusste Trennung zwischen der königlichen Rolle und dem unternehmerischen Engagement interpretiert.

Prinzessin Madeleine wird noch diese Woche nach Düsseldorf reisen. Am 28. März 2025 wird sie gemeinsam mit Weleda ihre neue Naturkosmetikmarke „MinLen“ im Rahmen des Summits „The Art of Beauty & Health“ der Öffentlichkeit vorstellen.

Der Name der Marke „MinLen“ leitet sich aus dem Schwedischen ab und setzt sich aus den Begriffen „min“ (mein) und „len“ (weich) zusammen. Zugleich ist „Len“ ein Kosename, den enge Vertraute von Prinzessin Madeleine verwenden. Laut der Initiatorin handelt es sich bei „MinLen“ um die erste natürliche und verantwortungsbewusste Mehrgenerationen-Hautpflegemarke Europas, die mit Blick auf die Bedürfnisse junger und wachsender Familien entwickelt wurde.

Markteinführung mit Partner Weleda für Sommer angekündigt

Konkrete Informationen zu den Produkten, der Vertriebsstruktur oder den Zielmärkten wurden bislang nicht veröffentlicht. Auf Instagram kündigte Madeleine jedoch an, dass sie bald weitere Details bekannt geben werde. Die Marke „MinLen“ wird voraussichtlich im Laufe des Sommers im gesamten europäischen Raum erhältlich sein.

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Prinzessin Madeleine ist das jüngste Kind des schwedischen Königs Carl XVI. Gustaf und der schwedischen Königin Silvia. Sie ist seit 2013 mit dem amerikanischen Geschäftsmann Chris O’Neill verheiratet. Das Paar hat drei Kinder: Prinzessin Leonore, Prinz Nicolas und Prinzessin Adrienne. Die Familie lebte lange Zeit im Ausland, unter anderem in New York und Florida. Seit Sommer 2024 lebt Madeleine mit ihrer Familie wieder dauerhaft in Schweden.